数字电视产业化是我国“十五”计划的12个重点项目之一，有价值15000亿元的数字电视产业投资商机蕴藏于数字电视产业链的每一个环节。面对如此诱人的“蛋糕”，不但传统彩电厂家们欲奋起一搏，戴尔、摩托罗拉等IT、通信巨头也迫不及待地加入了市场角逐。

　　面对这些机遇和挑战，多年来潜心研究数字电视的厦华浮出水面，并再次走上战略转型之路，面向全球，全面发展高端彩电。近年度的出口中，以厦华29寸数字高清为主的高端彩电比例上升到33.7%，这是厦华高端策略的海外营销体现。立足高端的战略使得厦华超越了低端竞争的恶性价格战，同时在高端产品——等离子、液晶的生产上具备了技术和规模的优势。在营销方面，也更注重市场的细分和消费者的实际需求，在假日经济、体育经济等不同领域以不同面貌活跃着。

　　近年无愧为体育年，欧洲杯、雅典奥运等精彩赛事不断，而在厦华彩电的销售中也出现了专为看比赛而买电视的情况，打破了“五一”以后传统市场进入淡季的局面。淡季不淡，究其原因，厦华有关人士称，没有秘密武器，最有力的武器就是与国际先进水平相比肩的技术和过硬的质量。

　　据介绍，在“全国第十四届发明展览会”上，获得“发明金奖”和“最佳参展项目奖”两项大奖的厦华数字高清等离子电视，采用家庭影院模式的精密显像技术，独有的双高频头设计，使得9画面、画中画、画外画成为可能。尤其是双视窗功能，另配有耳机插孔，两个画面独立收听、收看不同的电视频道，还可边看电视边上网(外接电脑)，互不干扰，这一功能在收视不同的比赛项目时尤为实用。这些技术优势都是厦华彩电能赢得众多体育迷拥戴的原因。