日前在上海举办的“中国强势品牌电视论坛”上，上海的一些企业家呼吁：要重新振兴海派品牌。上海产品在质量和品牌上都曾一度稳居全国之冠，但近20年来“海派”老品牌消亡不少，其历史地位也已经被其他新兴品牌逐渐取代，这显然与上海经济的龙头地位不相称。

　　与会人士指出，上海市政府从上世纪90年代起，也一直在极力扶植并重塑上海品牌。企业的自主参与无疑将促使海派品牌快速复兴。

　　据了解，从上世纪50年代到80年代，上海一直是全国工商业的龙头，从化妆品到服装、从自行车到手表、从糖果到牙膏、从缝纫机到收音机，涌现出大量享誉全国的著名品牌。最重要的是，在人们心目中，上海品牌就是优质、时尚的代名词。但最近20年来，中国经济高速发展，大量国际品牌纷纷涌入中国，其数量和市场份额均呈爆炸性增长之势，这对国内民族品牌的发展带来了冲击。国内更多擅长市场运作的企业迅速后来居上，在与国际品牌竞争中打造出了一批有一定影响力的民族品牌。相比之下，上海的品牌优势逐步弱化。

　　此间分析人士认为，上海旧品牌的衰落有其必然性。当卖方市场变成买方市场时，中国计划经济体制下形成的上海老品牌们无法适应突如其来的“外忧内患”，或依然固守着“酒香不怕巷子深”和吃老本的思路，或自有品牌建设明显落伍，种种原因使上海品牌渐渐在人们的视线中模糊。

　　分析人士指出，海派品牌复兴具有其他城市无法比拟的优势。上海作为国际口岸和中国沿海开放地区首屈一指的商业中心，数以百计的国际品牌、多达百家的世界500强跨国公司、几十家世界顶级的金融机构，现均已落户其间，越来越多的国内著名企业也开始将总部移师沪上，因而其市场经济机制相对完善，开放意识和国际化能力突出，新型商务中介服务产业发达，品牌化运作潜力强大。上海企业的诚信与顶级品质传统已积淀多年，与不少“有牌无品”的企业相比，更容易培养消费者对品牌的忠诚度和美誉度。因此，上海应当在民族品牌打造方面，在中国经济从常规制造经济、代工经济向品牌经济艰苦的提升过程中，起到应有的先驱作用。

　　所谓“新海派”，就是在改革开放的大环境中产生，在全球经济一体化的市场竞争中成长，在充分竞争的市场打拼中生存和壮大，对市场化机制有全面、深入的参与和领悟，具有开拓、进取、开放和宽容的经济文化胸怀，并拥有全球性经济运作眼光与能力，始终把目标瞄准国际先进水平的新一代上海企业界群体。上海南极人集团董事长张玉祥认为，海派品牌复兴的主体及核心就是这样的“新海派”。

　　上海老品牌曾以其优秀品质当之无愧地引领中国经济风骚，以“新海派”为首的上海品牌复兴运动将以品质第一、服务第一、品牌第一再次引领中国品牌新的风骚，南极人集团董事长张玉祥这样认为。