香港贸易发展局日前发布在内地进行的珠宝消费调查报告，报告指出受访者普遍认识香港珠宝品牌，超过半数人愿意多付两成价钱购买香港品牌珠宝。

　　香港贸发局助理首席经济师潘永才近日在记者会上表示，为了协助港商了解内地珠宝消费行为，为公司品牌定位，贸发局于去年底访问了华北、华东、华中、华南和西部地区12个城市，包括杭州、沈阳、武汉、深圳及西安等。

　　潘永才指出，内地各城市市民的消费习惯有别，香港公司宜针对不同地域的消费者推出合适的产品以满足市场需要，在内地经营零售业务要避免硬套香港成功模式。

　　调查显示，在珠宝产品方面，以项链和戒指最受内地消费者欢迎，质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦别人和送礼。

　　在价格方面，受访者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为1950元，购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎500元至1000元之间。

　　潘永才建议，港商应对市场有清晰的定位以及认清目标顾客群，产品可选择走中高档路线，由于内地消费者喜欢在百货公司购物，港商可选择在百货公司设立专柜。此外，在推广策略方面，进行店内宣传的成效显著，电视广告亦是建立消费习惯的有效途径。