
“应把‘名牌战略’提到‘国策’的国家战略高度。”两会期间,全国人大代表,大连市杨树房镇党委书记、大杨集团有限责任公司党委书记、董事长李桂莲在接受本报记者专访时表示。
李桂莲首先说,党的十六大报告首次提出“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”,这是党中央对新世纪世界经济竞争格局的准确把握,是对我国经济发展战略的重大决策,是对我国名牌事业的极大鼓舞。我们认识到:新世纪世界经济的竞争往往表现为国与国之间名牌的竞争。一个国家名牌数量的多少,往往代表了这个国家的经济实力,代表了其在世界经济链条中的地位和价值。
李桂莲说,“立民族志气,创世界名牌”是我们全体产经界代表的共同心声。我们强烈呼吁:应把名牌战略作为新时期的重大国策,由全国人大出台“名牌法”,由国务院制定出国家名牌战略规划,建立起国家名牌战略工程,出台强有力的政策法规,营造全民族支持创名牌的氛围,创新名牌可持续发展机制,从经过市场磨练竞争的品牌中挑选一批国家名牌——国家队种子选手,让它们参与角逐世界经济的“奥运会”、“世博会”。
李桂莲说,我们应抓住历史机遇,国家、企业、民众共同合力20年,全力打造中国的“名牌时代”。国家应在税收、融资、品牌资产价值等方面出台专项政策,并建立国家品牌基金;国家应像每年召开科技进步大会,像表彰功勋科学家一样表彰功勋名牌创立者。另一方面,在高等院校中开设品牌管理专业,培养专业人才。同时,应选派人才梯队到国外名牌企业去交流、学习,以培养更多的国际化品牌管理人才。奥运会、世博会这样一些举世瞩目的全球盛会,往往是民族品牌走向世界的最佳时机,但如果完全以商业规则招募战略伙伴和特许经营商,成长中的民族品牌就可能失去惟一展示自己的机会,国家品牌基金就应该在这时予以扶持。只要有一个强有力的领导机构,就能实现强有力的协调与管理,进而推动名牌事业健康发展。
李桂莲认为,新闻媒体应大力倡导“爱国名牌运动”,鼓励全社会人民消费、喜爱、扶持民族名牌。品牌的争夺最终是消费者的争夺,品牌的价值最终是消费者的价值体现。我们强烈呼吁,主流新闻媒体应拿出固定的免费公益版面大力推动公民的“品牌爱国运动”,改变部分人群对国外名牌的盲目推崇。中央电视台应该成立品牌频道,深入、系统、持久地帮助民族品牌走向成功。新闻媒体对品牌的无私支持也是对国家未来的支持,而一代忠实的民族品牌客户群,是民族品牌生长崛起的土壤。
最后,李桂莲呼吁,中国名牌企业应团结起来,扩大商会与协会作用,学习国外品牌先进经验,提升核心竞争力,共同打造中国的名牌经济时代。中国企业应减少内耗,减少恶性竞争,在商会、协会的组织下,参与到世界市场的新规则游戏中去,既学习又竞争,既合作又挑战,共赢发展。同时,中国名牌企业应在国家名牌战略的领导下,在社会各界和消费者的扶持下,学习先进管理经验,引进优秀管理人才,运用现代信息技术、物流技术和特许经营等先进经营经验,引进优秀管理人才,加速在全球的扩张发展,带动产业经济向品牌经济的升级,推动更多的国际名牌的诞生、成长。由企业家发起组成的商会,在国际商业往来时更符合国际商业对话惯例,行业协会的责任可承担更多的行业内部协调与管理,推动中国早日迈入“名牌”新时代。
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