随着一捧捧象征着财富与智慧的钱币掉落在聚宝金盆里发出的当当响声，近日，北京新闻大厦，新款经营类游戏《巨商》与图书《巨商是怎样练成的》正式同步上市。游戏携手图书，其另类的合作模式和体验模式无疑是国内游戏市场的一个新创举。为什么要采用这种另类的模式﹖它对企业产品的营销能起到什么样的作用﹖它对图书出版市场有什么影响?是否能达到双方双赢的目的?记者现场采访了游戏橘子集团执行长刘柏园、北京游戏橘子营运长贺立祥和新书作者陆新之。

　　“在现实的人生过程中，大家都是在做一个不可逆的选择，而在游戏中是可以改变的。”提起游戏加图书这种经营模式，游戏橘子集团执行长刘柏园情绪激昂，“我们现在做体验式图书的思维，这样一种方式应该是相当少见的。在韩国中央大学2003届的学习中，已经将这样一种思维模式加入到教科书中，让学生去经营，完成一种任务，它的正式名字是‘透过网络游戏任务如何去学习达到下一步目标’，这种方式已经得到大学的认同。这种做法是可行的，在游戏过程中，大家交到网络上的一些朋友，互相学习、经营，这种思维模式是正确的。对青少年朋友包括20—26岁之间的朋友来讲，是一个非常好的开始。”

　　据刘柏园介绍，作为目前国内最具竞争力的网络游戏公司之一，游戏橘子集团推出的国内首款永久免费的大型经营类网络游戏《巨商》游戏本身很符合现在国家提倡的益智、健康的游戏潮流，整个游戏生态并不以练级为主要升级方式。200多个城市之间的物品交易，投资村庄、创办工厂、打工劳动，使得玩家通过智慧、经营手段和领导能力的竞争才能在游戏中取得优胜地位。

　　“此款游戏目前在全球4个地区运营，全部采取永久免费的运营模式。而且它为《巨商是怎样练成的》提供了一个虚拟互动的网络体验环境，读者在看完书上的内容后，可以进入虚拟网络环境中体验在书中学到的经营知识，并进行买卖、投资、拍卖、商业联盟等等决策，对于那些寻求成功和向往成功的年轻人来说，这个演练平台相信会让人体验到商场的风云变幻。” 刘柏园说。

　　对于新的经营模式对企业营销所起的作用， 北京游戏橘子营运长贺立祥表示：从长远来讲，一个良好的形象对公司的得益更大。游戏橘子跟大多数公司不一样，它有一个价值观、追求在里边，更希望把东西做成真正让玩家感觉有价值，而不是单纯地买点卡、升级，从短期看不一定人数多、玩家多、人气高。从长远来讲，是希望做10个、100个游戏。我们是做大企业出身，其中有一个价值观，希望把企业做出真正长久的价值，能够基业常青，并将这一点灌输到产品的服务上，这是我们感觉相当鼓舞的一点。

　　贺立祥说，“此次我们打破常规的运营模式，推出互联网+图书+网络游戏三合一的全新体验式阅读概念，是想让游戏成为更多的年轻人、渴望成功的白领们的一个实战平台，更重要的是我们在力推一种健康的、时尚的、积极的成功体验。我相信这种三合一的新理念将成为一个健康的、时尚的文化潮流。”

　　《巨商是怎样练成的》是青年财经作家陆新之继《王石是怎样炼成的》之后又一本经营管理类图书。对于这两本书的不同之处，陆新之说，上一本书可以说更多的是一个个的案例，是一个公司完整的成长资料。而这本书，更多的是对价值的一些探讨，包括如何在中国进行商业经营的一些思考，包括网络游戏怎么样，怎么做得更好，商业价值观、战略观等等一些考虑。但对青少年来讲，如果单纯讲道理的话，太深刻、太生涩，不太容易接受，在考虑如何做一个合适的选择时，就有了跟游戏橘子合作的这个想法。在这个结合中，肯定有一些新鲜、不一样的东西，我们不断地探讨，进行对话，重新把价值的东西通过游戏表现出来，并结合游戏里边的内容重新进行商业价值的思考以及怎样去做，在这个过程中加入自己的思考。我们希望通过阅读，然后再来体验游戏，通过思考达到目的，找到正确的答案。另外，对于网络游戏和图书的结合点，陆新之说，网络作为第四媒体，出版是传统行业，这次与巨商的合作也是一种尝试和挑战，是游戏与传统媒体结合的一次机会，主要是考虑到这本书对读者的价值。这种图书和网络的互动，结读者带来的价值和感觉是独特的。

　　有业内人士认为，在目前网络游戏所带来的负面影响日渐被有关社会学家所关注的今天，一款健康的经营类游戏无疑将会更进一步引导中国的网游向着良性的方向发展，而它与图书的结合，在这两个相关领域都可谓是开创出一种新的经营模式，以图书作为指导，游戏作为实践平台，让虚拟的网络带来现实般的感受，体验成功。相信这次结合会带给市场更多比事件本身更深远的意义和影响。