在新媒体影响力日趋增强的今天，越来越多的传统企业将超过50%的预算投入到新媒体当中，而新媒体强大的数字处理能力与交互性能，也改变了原本的营销思想。数字媒体时代，旅游的数字化营销战略包括营销活动、在线商务、社交媒体等几个方面来缔造智慧旅游专家。

　　数字时代海量数据，如果缺乏创意，任何营销活动都不会实现品牌成长的目标。对旅游产业而言，创意具有极大的空间，整个旅游产业就是一个微型社会，所以创意可以“天马行空”，“世界上最好的工作”和澳大利亚旅游的关系就是最好的例证。

　　正是因为创意的重要性显而易见，近年来涌现出众多“廉价创意”的案例。从公众舆评角度，众多“廉价创意”是不可宽恕的;而从营销角度，“廉价创意”虽然博得眼球，但绝对无法建立美誉度，也绝对无法建立一个大市场。

　　在中国旅游营销http://www.smarttourism.com.cn/领域，天门山通过连续十年的“传奇”营销，让曾经的一片荒山，成为和武陵源并驾齐驱的国内重要旅游标志，不得不表其在营销上的卓越手段。翻开履历，飞机穿越天门洞、挑战天门山、翼装飞人等大手笔，让人记忆尤深。

　　何为创意？创意最终的体现都是一种文化认同，也是融入本地生活的一种表达，而最终会形成这个城市、区域的一种文化体验，通过旅游新媒体营销的模式，这种文化还将深远的影响未来，支配未来。