时隔四年，澳大利亚旅游局再次推出“世界上最好的工作”整合营销活动。这一次，他们招聘6个“世界上最好的工作”，目前已经在全球范围内收到超过50万个申请表。在Facebook上，他们拥有超过419万忠诚和高度互动的粉丝，一举赢得“全球最热门的旅游目的地”的称谓，他们是在思考如何将澳大利亚营销出去。

　　在新媒体影响力日趋增强的今天，越来越多的传统企业将超过50%的预算投入到新媒体当中，而新媒体强大的数字处理能力与交互性能，也改变了原本的营销思想。数字媒体时代，旅游的数字化营销战略包括营销活动、在线商务、社交媒体等几个方面。

　　在传媒对旅游新媒体营销http://www.smarttourism.com.cn/的评论中，时常看到百分之多少的游客通过平台预订旅游产品，可问题在于，游客为什么去选择你?要知道，没有巨大的品牌效应存在，游客不可能去选择你。所以，对于城市和区域的数字营销战略，营销活动仍然是打造城市魅力的首选。

　　在传统认知里，旅游管理信息化的开展首先是策略、媒介、执行，然而在新媒体时代，我们要重新梳理顺序——创意、媒介、执行、策略。

　　在科特勒的城市营销论述中，他认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。正如澳大利亚旅游局，他们“出卖”了整个澳大利亚，却在全球带来巨大的品牌效应。在品牌通吃一切的当下，富有创意和引力的营销活动对城市和区域的营销是至关重要的。