
近期,国家对婴幼儿奶粉行业动作不断,先有发改委反垄断纵向调查和8月份开出的天价罚单,后有新西兰乌龙门和多美滋第一口奶事件,政策的密集出台反映出婴幼儿奶粉这个特殊商品己上升为国家战略高度,预示着中国的婴幼儿奶粉行业将迎来一场“大洗牌”。
对于我国奶粉行业今年来实施的多项强化性举措,有行业专家解析,将来进口奶粉企业在国内进行销售的门槛将大幅提高。乳业高级研究员宋亮表示在三至五年内大约有三分之二的国内外奶粉企业可能被淘汰,而进口奶粉新进入国内市场的也会减少。有行业专家分析,奶粉市场将可能因此趋向“寡头时代”。
在奶粉市场的高压政策下,不少奶粉企业因此葬送“钱程”,而一些品牌却恰恰占尽了先机,其中,不乏一些知名的国外乳企品牌。以新西兰高端婴幼儿配方奶粉Fernbaby斐婴宝为例,该品牌借助新西兰原装原罐进口的品质优势,以及新西兰本土为数不多的在全球同步销售的高端奶粉品牌,以非添加为核心产品理念,正引领着高端奶粉市场进入非添加时代。
业内人士透露,作为新西兰原装原罐进口高端奶粉品牌,Fernbaby斐婴宝从奶源到生产、包装、成品都是在新西兰境内完成,同时符合新西兰安全局 NZFSA安全认证和国家质检总局CIQ双重品质管控标准。Fernbaby斐婴宝在全球首推第三方国际监督与检测,体现了其高端品牌品质的保证与自信。
据悉,Fernbaby斐婴宝自进入中国以来,根据市场导向定位目标人群,取得不俗业绩。“现在越来越多的中国消费者开始喜欢Fernbaby斐婴宝,尤其一些经济条件比较好的妈妈,她们对Fernbaby斐婴宝的衷爱超乎我们的预估。今年Fernbaby斐婴宝的销售情况可能会远远超过年初制定的销售目标。”Fernbaby斐婴宝中国区高层说。
根据AC尼尔森报告调查数据显示,目前已有越来越多奶粉企业都开始进入高端和超高端产品线。业内人士认为,中国奶粉市场高端化趋势成为必然。 Fernbaby斐婴宝中国区高层表示:“中国奶粉市场的现状和需求多样化为企业形成差异化优势提供了可能,Fernbaby斐婴宝在中国的高端奶粉市场将潜力无限。”