要说2013年下半年最火的娱乐主题有哪些，“爸爸”一定能算上一个。先是有文章自编自导自演自制，倾力推出的电视连续剧《小爸爸》。该剧从筹拍伊始就吸引了无数关注，众多实力品牌一致看好其收视潜力，纷纷大手笔植入剧中，数量之多不下于好莱坞大片。电视剧播出之后，立刻成为收视热点，连品牌植入也成为了网络上热议不断的话题。微博上出现了这样的一个热门话题来评论品牌借势“小爸爸”的炒作：“小爸爸的世界你不懂”!——“看了《小爸爸》让我知道了，“世界上只有一种洗衣液叫做去渍霸”、“世界上只有一种通信方式叫微信”、 “世界上只有一种保健药品叫善存” 、“世界上只有一家购物网站叫天猫”、“世界上只有一种牛奶叫QQ星”… …”

　　“小爸爸”风潮刚过，当人们还没热论完夏天到底该呆在美国还是回到于果身边的时候，湖南卫视又在周末黄金时间档重拳推出了源自韩国的当红亲子类综艺节目——《爸爸去哪儿》，将“爸爸”娱乐旋风推向一个新的高潮。相比较“小爸爸”的一个主角爸爸，“爸爸去哪”带来的是一群明星爸爸。节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色，每期有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任。这张亲子牌打得比“小爸爸”还要真实彻底，立刻吸引了一些主打亲子概念的品牌的关注，相信又会掀起新一轮的“爸爸”网络营销推广。