在不久前英国品牌经济公司Interbrand的调查中，没有花一分钱广告费的Google被评为2002年的“年度品牌”，超过了苹果、可口可乐以及IBM等，成为全球第一品牌。目前看来，业内人士已不再怀疑搜索的产业价值。进入2003年，随着全球网络市场的转好，搜索引擎成为竞争的焦点。

　　先是在今年8月，搜索引擎重新回到雅虎门户网页的突出位置，而为了进军互联网搜索引擎市场，此前雅虎已出巨资收购了搜索引擎技术公司Inktomi和Overture。雅虎宣称，将坚定地重新开始侧重其搜索主业服务。

　　如何依靠搜索挣钱

　　搜索引擎真的可以赚钱吗?连很多网络业内人士都产生这样的疑问。因为从网络创立之初，所有网站提供的搜索服务几乎都是免费的，不但如此，而且因为在大量的海量信息搜索过程中，需要大量的技术人员、信息整理人员支持搜索服务，所以搜索在很长一段时间中，甚至成为门户网站的一大包袱。

　　到了2003年9月23日，雅虎在其网络购物服务中增加了比较购物服务功能，旨在帮助网上购物者根据品牌、价格、特征和用户对商家的评级等不同标准进行商品对比。雅虎购物频道目前的主要收入来自于通过雅虎网站卖出产品的销售佣金，当新的购物搜索引擎投入使用后，商家要想使自己纳入该引擎，就必须向雅虎交纳额外的费用。

　　原来埋藏在搜索争端背后的，是一场电子商务大战的布局。

　　随着电子商务的迅速兴起，商务化搜索引擎已经逐渐被用户接受，这其中，最具代表性的是GoTo.com。其提供的服务，被称为“另类”搜索引擎，不仅发展壮大，在搜索引擎林立的世界中还获得了相对稳固的地位。GoTo.com采用了一种“竞标式”管理策略，所有的参与者在成功地进行关键词注册后，将允许通过实时竞标的方法自主地决定自己在搜索引擎相关条目下的排列位置，从而有效购买用户的页面点击率和注意力。

　　面向企业网络服务市场才是根本

　　竞标式付费排名，不但在美国市场取得了成功，在国内也越来越受到用户的欢迎。慧聪今年推出该项服务后不久，便取得了丰厚的回报，大量企业用户付费，以使自己的信息能够更容易地被搜到。但是搜索引擎大战还只是整个网络大战的冰山一角，网络公司真正的目的在于依托搜索引擎这一机遇，进军更广阔的企业网络服务市场。

　　在互联网公司前三大赢利机遇中，广告、短信、网络游戏全部建立在眼球经济基础之上，新浪、网易、搜狐正好利用了自身强大的用户基础。但是当大家想转移到企业服务市场时，这就要求服务商能够提供个性化、专业化细分的服务，针对不同行业、不同企业提供不同的信息服务。也就是说，以擅长吸引大众眼球关注的门户网站在企业特色服务市场上并不具有绝对优势。于是长久以来，为了决战企业服务市场，各大网络公司后台开始大量收集并了解企业客户需求。