日前，在由国家工商部门授权的北京名牌资产评估有限公司对2003年中国最有价值品牌的评估中，北京燕京啤酒集团公司的“燕京”品牌，评估价值为90.28亿元，比去年的61.59亿元增长28.69亿元，增长率为46.58%。而公司属下最大附属品牌“漓泉”啤酒，首次参加评估，品牌价值为12.9亿元。这样，燕京啤酒集团公司所拥有的品牌价值已超过100亿元。

　　北京燕京啤酒集团公司是以1980年原北京燕京啤酒厂为核心发展组建起来的国有大型企业。建厂初期燕京仅仅是一个投资640万元、年产量1万吨的小啤酒厂。然而就在短短23年后的今天，燕京啤酒集团公司已发展成为年产量超过200万吨、固定资产73亿元的大型啤酒企业集团。

　　燕京品牌的品牌价值近年来也不断飚升，1997年为13.50亿元，1998年为24.55亿元，1999年为31.86亿元，2000年为45.69亿元，2001年为55.29亿元，2002年为61.59亿元，平均增长率为30.04%。其增长速度在中国最有价值品牌中一直名列前茅。

　　探究燕京品牌价值快速提升之原因，首先在于其核心竞争力和赢利水平的不断提高。特别是1998—2002年近5年当中，燕京企业发展的四大特点(发展速度快、资产质量高、经济效益好、前进步伐稳)尤为突出：啤酒产销量从1998年的80.4万吨/年，增长到2002年的208万吨/年，年平均增长率为27.04%;销售收入从14.28亿元，增长到48.76亿元，年平均增长率为35.99%;上缴财政从4.29亿元，增长到9.27亿元，年平均增长率为21.47%。今年前10个月，燕京销售收入达47.27亿元，实现利税总额12.07亿元，同比分别增长5.7%、4.5%和8%。在激烈的市场竞争中，燕京一直保持中国啤酒企业经济效益最好的赢利水平。

　　其原因之二在于对外投资效果良好。燕京按照“整体设计、分步实施”的战略构思和择优而进的“五项原则”，先后在华南、华东、华北、华中、西南收购兼并和资产重组企业，形成了燕京啤酒的全国市场战略布局。目前，燕京对外投资14.17亿元，调动了29.88亿元的有形资产，网罗了一批优秀管理人才，形成了近200万吨的产业规模，辐射了全国各个市场。

　　2003年6月17日，燕京与浙江缙云县资产运营中心进行合作，以增资控股形式出资5001万元，占合资公司即燕京啤酒(浙江仙都)有限公司总股本的60%。7月26日，燕京投资3.624亿元受让福建惠泉啤酒集团股份有限公司9537万国家股，占总股本的38.148%，受让完成后，燕京成为惠泉啤酒第一大股东。燕京与仙都、惠泉的合作，把控股的外埠啤酒企业提高到了15家，进一步扩大了生产规模，增强了产品在全国范围内的竞争力，并加强了全国战略性布点建设。

　　市场开拓势头的强劲也是燕京品牌价值快速提升的法宝。燕京通过在竞争中学习，在竞争中完善自己，在竞争中壮大企业，走出了一条符合中国特色的市场之路。燕京坚持以市场为导向、以市场为龙头，不断加大市场开发力度，深入研究市场营销理论，坚决贯彻“牢牢巩固北京市场，不断扩大华北市场，积极开发全国市场，逐步进入国际市场”的市场战略，加强市场细分化管理，牢牢把握市场主动权，使企业规模和市场占有率不断扩大。今年上半年，燕京在全国市场占有率超过了10%，华北达到了45%，并且牢牢控制了北京85%以上的市场份额。