
2003年国内空调企业遭遇“三大劫难”,企业利润水平下降。
第一劫:历史遗留问题。2003年,空调市场开局就面临着近700万台的库存压力。虽然经过了空调厂商的奋力调整,在旺季来临之前,空调行业还是面临500万台左右的库存压力。
第二劫:原材料的连续涨价,整机成本上涨。从2002年11月20日起,国家对五类进口钢铁产品实施关税保护,使得压缩机以及空调的其他零配件成本大幅上涨。今年年初开始,进口钢材价格上涨30%以上,而国内替代品上涨了60%。不仅如此,其他原材料价格也全面上涨,铜每吨上涨27%、铝每吨上涨8.8%,空调主要部件压缩机的成本因钢材涨价增加了15%—20%。1台合格的1匹空调,因为材料上涨,其成本增加10%以上。由于今年空调销售难以旺起来,空调厂家不可能通过提价的方式来转嫁成本。空调成本上升,销售价格却下降,使得空调的利润进一步萎缩。
第三劫:“非典”。一场突如其来的灾难让空调业在销售旺季初期不旺,为后期的销售留下阴影。
虽然“非典”过后一段时间内,炎热的天气帮了一定的忙,使库存压力减轻,但旺季错后,使许多生产企业始料不及,生产及物流计划不足,对整体销售没有很大帮助。市场的格局是促销变本加厉,降价仍是主流,收购兼并此起彼伏。