奥康启动全球新形象战略

　　中国企业国际化一个重要因素就是品牌形象的国际化，这一观点如今已得到越来越多国内行业巨头的认同。日前，在中国鞋都温州举行的奥康全球新形象战略发布会上，奥康集团总裁王振滔宣布：奥康集团全球新形象战略全面启动。响彻大江南北达数年之久的“穿奥康，走四方”的广告语已退居二线。不久的将来，奥康集团中国区的3000多家终端专卖店和专厅均将旧貌换新颜。

　　据了解，奥康集团新品牌标识变革主要体现在三个方面：其一、原有的由字母“AK”演变而来的凤凰头商标变为现在的AOKANG，这是一个以奥康音译英文字母为主的形象标识，K字母上方所加的图形符号，强调“突破的一点”，体现奥康品牌的突破精神，同时既给人以路的延伸感，达到对原来品牌形象的文化继承，又创造意在笔外的情景意境，给人以图形之外的联想，也是“路”、“人”、“鞋”的空间想象传达。其二、奥康耳熟能详的广告语“穿奥康，走四方”被“梦想是走出来的”所替代，明确宣告奥康要做大众的精神代言者。其三、销售终端形象改变，秉承原有的色调，大红改为暗红，遵循国际上的统一标准，突出国际感和现代感。

　　在当前中国企业更换品牌形象热潮风行的背景下，奥康的换标之举受到了业界的关注。提到换标的动因，奥康集团总裁王振滔在当天的发布会上指出，形成领导品牌的核心竞争力有赖于品牌形象的创新提升，奥康此举是在经过严密的论证之后作出的选择，是在国际化的道路上进一步深化品牌经营的必然趋势。

　　业界熟悉奥康的专家也认为，企业标识更迭是企业战略变革的产物。奥康今年投资10亿元建设“中国西部鞋都工业园”、与意大利鞋业第一品牌GEOX合作，这些布局的背后就是奥康正在进行深层次国际化发展的新思维，但有明显乡土气息和时代烙印的品牌形象此时已经凸显瓶颈。因此，树立国际化的品牌形象极为重要。

　　中央电视台广告部主任郭振玺对奥康的大手笔也表示了肯定：奥康“换标”正当其时，更新品牌标识，从一定程度上说明奥康高层对于企业的发展战略已经形成了更高层面的理解和更成熟的思路。

　　国内知名品牌专家梁国荣也认为，中国企业面临两大问题：一是营销成功如何转化为品牌成功;二是行业品牌如何成为大众化品牌。对于一直以来在鞋业界狂飙突进的奥康而言，这样的问题也要面对。奥康过去的成功发展源自社会力和营销力，未来要走向更大的成功，就必须从“销售取向”的浅品牌阶段向“品牌导向”的深品牌阶段发展，以在竞争日趋激烈的市场上巩固领导品牌的地位。

　　据悉，奥康新品牌形象正式推出后，计划于年底完成第一轮的传播过程。让大众迅速接受一个全新的奥康，一个走向国际化的奥康。