TCL谋划冰箱变局

　　一向以黑电见长的国内彩电巨头TCL正借助重组大举进军冰箱白电领域。据悉，日前TCL已与冰箱企业长岭集团达成秘密协议，收购其旗下宝鸡冰箱厂部分资产，并共同建立合资公司，开始在冰箱行业跑马圈地。TCL同时宣布：从今年底到明年初，TCL将通过促销让利和推出专利新品使TCL冰箱全面进入一级市场。冰箱新军的强大攻势使得刚平静没多久的冰箱行业再生变数。

　　进军“白电”酝酿已久

　　据了解，TCL早在1999年就以贴牌生产形式进入白色家电领域，但其销售业绩一直不尽如人意。2002年，TCL集团把白电产业上升为与彩电和手机并重的三大主导产业之一。经过一年的低调重组运作，TCL白电目前已在全国建立起5个销售大区、25个省级销售部，队伍从原来的200多人迅速扩充到1500多人。特别是2003年上半年，TCL白电在研发上积累了充足的产品储备，其冰箱和洗衣机的产品分别达30多款和20多款，并已研发出领先的冰箱半导体制冷技术。另外，TCL白电海外销售部日前也已挂牌。

　　而据TCL高层透露，TCL与长岭的合作早在8月初就基本敲定，经过3个月的磨合，新公司已正式启动，TCL冰箱已经源源不断下线进入市场。长岭作为我国500家大型企业集团之一，曾创造过多项冰箱技术上的第一。但近年来其旗下的上市公司陕长岭(000561)一直业绩不佳，连年亏损。尽管此次TCL参与重组的宝鸡冰箱厂与陕长岭之间并无直接联系，但有业内人士分析，由于二者同属一个大股东，如果目前的合资公司运作良好，也不排除双方的合作范围会扩大至上市公司。

　　重组结束贴牌

　　此次TCL与长岭冰箱合作达成的秘密重组计划是：TCL白色家电事业部收购长岭冰箱旗下宝鸡冰箱厂部分资产，双方共同投资2亿元组建新的合资企业，专门从事冰箱生产、销售。股本构成为长岭宝鸡冰箱占30%，TCL占70%。即重组后的新公司实际由TCL控制，生产的冰箱也使用TCL品牌。

　　据悉，与长岭的合作不但使TCL几乎一夜之间获得了80万台的冰箱生产能力，而且使TCL从过去的贴牌生产转成自主制造，真正打通了研产销的整个冰箱产业链条。从此，TCL不仅可以真正控制冰箱的生产成本，还大大增强了对上游零部件资源的“话语权”。据TCL高层透露，TCL最终选择长岭的原因是看中了其雄厚的制冷技术实力和TCL开拓北方市场的需要。现在冰箱行业许多企业有较强的技术能力，但没有品牌、渠道和市场，TCL的目标就是把这两者结合起来，形成独特的核心竞争能力。而冰箱又是一个技术相对成熟的产品，强势家电企业完全有可能凭借自身的品牌和实力在这一市场上快速赢得空间。

　　开拓白电新天地

　　据透露，TCL冰箱在二、三、四级的市场基础已巩固，从今年底到明年初，TCL将开始针对一级市场发动大总攻。TCL启动的“虎跃神州”计划目标是在未来3—5年，以连续翻番的速度，达到年产销600万台的规模，进入中国空调行业领袖品牌行列。2004年度，TCL将在质量、成本领先的基础上主动出击，完成内销100万台、外销50万台的营销目标，强势进入一线阵营。

　　目前我国是全球冰箱生产和消费大国，年产量已超过1400万台，国内销量约1000万台，冰箱保有量更达1.3亿台。以往，海尔、科龙、新飞、美菱“四大家族”就像一座巨大冰山，令紧随者难以逾越，但从今年格林柯尔吞并美菱并收购西泠、上菱、阿里斯顿的部分生产线，到康佳、斯威特、TCL等新军的杀入都标志着资本并购已成为今年冰箱市场的主旋律。

　　随着韩系企业以及松下、东芝等日资企业进一步加强在中国市场的扩张力度，冰箱业还将出现新的分化与整合，一些不具备竞争力的企业将退出竞争行列。另外，由于除少数企业外，多数中资企业的技术开发水平仍然相对较低，追随与模仿比重高，导致中国的冰箱市场不仅产品结构趋同，产品的性能与外观的趋同性也都很强。在这种情况下，中国冰箱行业孕育着新一轮分化与整合。