体育营销开道 VK再造品牌神话

　　随着“VK手机杯国际女子网球挑战赛”的开幕，一个全新的手机品牌——VK进入了我们的视野。作为一个“中韩混血儿”，我们无须怀疑VK集团的实力和野心。然而，在手机产能过剩、品牌群起、中外混战的今天，一个全新的手机品牌能否从众多的同质化产品中脱颖而出?曾经为科健和波导立下汗马功劳的“体育营销”模式还能否再造一个神话?

　　品牌追溯——VK的由来

　　出资赞助本次赛事的VK集团，对消费者来说也许还很陌生。其实VK手机的前身——厦门中桥手机早已广为消费者知晓。

　　厦门中桥通讯设备有限公司成立于1992年4月，是1999年9月经原国家计委核定的GSM移动通信手机定点生产厂，并率先通过国际质量体系认证。韩国VK株式会社成立于1997年9月，是一家专业研究、开发、生产手机及锂聚合物电池的高新技术企业上市公司。2001年，VK开始研发全球使用的超小和超轻的GSM手机。最近，完成了全球最小GSM手机的研发工作，目前，VK公司生产的移动电话产品也成功地进入了欧洲市场。以“精巧细致 演绎多彩生活”为设计理念，公司将在GPRS、GPS、蓝牙、JAVA、MMS和手机照相等技术领域继续深入研究。

　　2002年，VK公司控股厦门中桥集团以后，手机成为重点发展的项目。VK集团现有韩国汉城、中国上海、厦门3个GSM/GPRS手机开发研究所，来自世界各地的专业软件开发人员和现场测试人员平均都有6年以上的手机行业经历，在手机开发过程中，先后完成了100系列小型和弦上网手机，如VG100、CG100、VG110等以及采用大屏幕、具有WAP上网功能、和弦铃声的小型双频手机。凭借国际化研发的科技原动力、先进的手机生产技术工艺、强大的研发能力、先进的管理经验和雄厚的资金实力，VK已经成为中国最具实力的无线通讯设备设计、制造商之一。

　　VK手机此次高起点的市场出击，无疑显示出争夺高端市场的信心与决心。

　　体育营销再造品牌神话

　　如今，VK品牌被注入了“活力、青春、挑战、多姿多彩”等全新的个性元素。“这种品牌理念与此次网球挑战赛‘激情演绎 挑战无限’不谋而合，与运动选手们勇于接受挑战的精神相吻合，更与VK所倡导的多姿多彩的生活主张如出一辙;VK产品的‘精巧细致、多姿多彩’恰好与女子网球选手们矫健的身姿相互辉映。”厦门中桥通讯设备有限公司总经理马汉勇认为，体育营销是借以迅速打开品牌知名度的手段。

　　“品牌建设上应该遵循理性的做法，循序渐进，是一种良性积累的过程。” 他说，“VK手机有着良好的品质和设计作为基础，有着先进的技术和管理作为后盾，虽然从中桥到VK品牌的过渡可能会对消费者的认知产生一定的影响，但我们相信，经过努力，一定会把VK塑造成为一个成功的品牌。”

　　尽管雄心不小，手机市场竞争激烈的程度更为可观。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，很多“洋品牌”把中国市场看作其全球性战略中的一个关键棋子，纷纷投下重注。而国产手机品牌也被动或主动地开始了一轮接一轮的“品牌大战”。