康佳以商展助推国际化

　　8月的柏林国际消费电子产品展、9月的上海“亚洲国际信息及通信技术展览会”亚洲CeBIT和深圳高交会、10月的香港电子产品展……近一段时间，国际与国内电子、通信、高科技类的展会频频，在以上这些顶级的展会上都出现了国内家电厂商康佳的展台和他们最新技术与产品的展示。

　　自从我国加入WTO以来，我国家电厂商的国际化进程伴随着全球数字电视市场的逐渐形成、3C领域的不断融合和全球彩电产业的升级而向前推进;同时，全球范围的产业迁移使国内和国际两个巨大市场更加息息相关、相互作用。

　　国际展会是各大厂商展示最新技术和产品的窗口，也是为进入国际市场搜集信息、做好准备的通道。面对彩电技术和产业的升级，无论国际还是国内厂商，要想立于不败之地，都需要更多的交流、展示和谋求合作的机会。产业的升级在客观上为我国的家电企业提供了国际化的平台，让中国的企业和跨国集团有更多的机会在同一舞台上交流竞技。康佳集团密集地出现在欧亚各地的行业展会上，正是积极地运用这个通道推进国际化的表现。

　　今年的国内市场，经过厂商的不断培育，背投、液晶、等离子电视等高端彩电的需求迅速增长。在此之前，康佳已经相应调整了自己的产品结构和技术、产能的投入，强调技术创新，加强高科技含量的技术和产品的研发，逐渐增加高端彩电的比重。出口方面，康佳追求的不仅仅是销量增长，更重视出口产品的档次、技术含量的显著提升。特别是在2002年开始推进“高清战略”以来，康佳推出了全面的高清背投、等离子、液晶电视和数字电视产品，具有充足的技术和产品储备进军海外市场。参加高技术含量的国际商展，不但有利于追踪国际市场的潮流、动态，更是康佳向海外展示中国彩电企业巨大变化、宣传中国家电品牌、改变国际对中国产品低质低价印象的渠道，进而寻求海外合作伙伴、增进彼此了解，从而拓展更广阔的海外市场。

　　今年11月24日，美国商务部又初步裁定中国出口到美国的彩色电视机存在倾销行为，但这并不能阻止中国家电企业进军海外市场的脚步，康佳的目标是做跨国公司和成就世界知名品牌。在进入国际商业环境的过程中，康佳将自己品牌的推广放在重要的地位，利用包括展览在内的机会，扩大和培育康佳品牌在国际市场中的影响和知名度。