“同利”为何变“君帝”

　　不久前，青岛城阳区因生产实用虾酱而闻名的民营企业“青岛同利食品有限公司”，突然到工商部门将企业名称变更为“青岛君帝食品有限公司”。

　　据了解，该公司生产的“低盐无腥即食虾酱”曾获国家专利，产品以味道鲜美、食用方便广受客户青睐，并开始远销加拿大等国，经营正处于上升期，为何却要将公司的名称变更呢?

　　将“同利”变更为“君帝”，既是该公司的无奈之举，同时又是战略之策，城阳工商部门的有关人士这样认为。

　　原来，7年前“同利”公司初创时，将全部精力都用在了产品研发和市场开拓上，对企业长远发展规划没有给予应有的重视，尤其是商标注册缺少认真考虑。经过几年的努力，公司规模越做越大，产品的市场占有率和覆盖面不断扩大，如何把企业进一步做强做大的问题随之提到议事日程，公司决策者自然而然地想到了商标战略和品牌战略上，可惜的是，“同利”商标已被别人注册!这就意味着自己的公司虽然名为“同利”，但产品却不能标注“同利”商标了。在此情况下，公司只好注册了“君帝”商标。

　　但是，麻烦随后也接踵而来。首先，企业在销售过程中发现，大多数消费者只认“同利”虾酱，而对“君帝”虾酱出自何家并不清楚，有的消费者甚至拿着用过的包装瓶到超市找“同利”虾酱。其次，市场上还出现了假冒的“君帝”虾酱，致使消费者误认为“同利”、“君帝”产品出自两家企业，这更给造假者提供了可乘之机。同时，“君帝”商标的市场信誉度并没有达到预想中的程度，“同利”字号与“君帝”商标不统一的局面，无形中降低了“君帝”的市场影响力，对企业树立品牌、做强做大非常不利。

　　经过激烈的思想斗争，公司最终下定决心，忍痛舍弃了“同利”字号，将企业字号与商标整合统一为“君帝”。公司有关负责人认为，虽然企业名称变更对公司有一定的影响，但长痛不如短痛，必须这样做了，从企业的长远利益和发展角度看，“同利”变“君帝”利大于弊，是公司发展的必然。

　　“同利”变“君帝”给我们带来了启示。就同利公司当时的经营情况看，最理想的办法是企业字号不变，同时注册“同利”商标，但由于其在创业初期忽视了企业名称与产品商标的关系，企业算是交了一笔不大不小的学费。在瞬息万变的市场中，随着企业规模的不断扩大，企业名称与产品品牌的影响力都将会与日俱增，若把企业字号和商标拧成“一股绳”，无疑有利于创业初期尤其是规模小、产品单一的企业发展。有关人士认为，让企业名称与商标一致起来，至少有以下几个方面的优势。首先是有利于企业形象宣传，增加企业和商标的知名度，便于企业创品牌。其次是有利于企业名称的法律保护，虽然企业名称和企业商标是企业的两种不同的知识产权和无形资产，都受到法律的保护，但在实际经济活动中，一旦发生企业名称权与商标权之间的经济纠纷，往往是企业名称权要让步于商标权，因为法律对商标的保护力度要大于对企业名称的保护力度。第三是有利于遏制假冒伪劣的发生，防止不法分子利用我国企业名称保护制度的缺陷，钻法规政策的空子，将他人已为公众所熟知的注册商标用于自己的企业名称中或者将知名企业名称中的字号作为商标申请注册。

　　目前，青岛市每天都会新产生数十个私营小老板，在创业之前，为自己的公司起名是第一步，工商部门有关人士认为，应该有意识地处理好企业名称和商标的关系，使企业在发展中少走弯路。