中国商业文化研究会主办
宝洁的成功与其说是品牌管理的成功，不如说是企业卓越绩效管理的成功。没有宝洁公司的公司品牌背书，靠单一商标要想成为“10亿美元俱乐部”几乎是不可能的。品牌基因好是一方面，更主要还是要后天的努力。
品牌必须树立竞争者无法超越的功能利益区隔，但专业与高质的基因优势在同质化严重的竞争业态下显得较为单薄，因此，全方位的品牌基因必须构建，专业、高质与高效将成为品牌最有力的竞争势能，品牌基因优势要转化为品牌竞争力，就如阿基米德用以拉动地球的支点一样。
(资深营销策划人)
