中国商业文化研究会主办
2012年11月18日，素有“中国市场风向标”、“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标正式开槌竞购。
不负“汇聚力量，成就梦想”的期望，在中国经济阵痛转型的艰难时期，央视广告招标依然“热度不减，风采依旧”。经过了13个小时的激烈角逐，本次招标最终招标总额达到了158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增幅11.39 %，再创央视招标历史新高。
汇源“先发制人”夺“失地”
央视广告招标刚刚拉开帷幕，一记重磅随即抛出：在第一轮暗标投标的过程中，汇源“先声夺人”“拔得头筹”，以3.39亿元独家冠名《星光大道(超级版)》。中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林对此“不以为意”，称以3.39亿投得《星光大道(超级版)》的独家冠名权与此前预期相差不大。
据悉，今年红得“一塌糊涂”的《中国好声音》的独家冠名权曾经也是汇源计划的“盘中餐”，汇源1.99亿元的竞标价“一步之差”惜败加多宝。赵金林坦言，相对《中国好声音》这样一个季度性的节目来说，《星光大道(超级版)》是年度“盛事”，并且知名度、影响力亦不在《中国好声音》之下，以3.39亿元拍下《星光大道(超级版)》的独家冠名权，真的是“物超所值”。
“限酒令”限不住酒业的“财大气粗”
今年，央视照片依然“限酒”，根据广电总局的79号令，酒类产品的广告只能在《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合等四个项目上投放。如若其他标的有酒企中标，“无奈”只能播放酒业企业形象广告。
然而，“限酒令”依然限制不住酒企高涨的热情和雄厚的财力。洋河酒业以3.12亿元投得《梦想合唱团》和《中国好功夫》两项的独家冠名权;水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒行业的合作伙伴;首次亮相的四特酒也以约4000万元的价格获得了《舌尖上的中国II》的全媒体合作。
随后，茅台与五粮液的激烈争夺将央视招标推向了一个高潮。在《新闻联播》报时第六单元的竞标中，茅台与五粮液“相持不下”，茅台在拍卖槌落槌前加价，五粮液坚持到了最后，以2.11亿元的价格将其拿下。最终，五粮液以4.99亿元拿下三个单元的广告时段，而茅台也“砸进”3.52亿元获得两个单元的广告时段。
事实上，在茅台与五粮液争得“你死我活”的时候，最大的赢家是剑南春，在整点新闻报时组合六个时段的投标中，剑南春以6.08亿元成功抢到四个时段，成为本年度呼声最后的“标王”。
“老朋友”国美成今年“黑马”
国美作为国内最大的家电零售连锁企业，俨然不是陌生脸孔。但是在央视招标现场，国美还有点“眼生”。首次参加央视招标的国美，以2.15亿元摘得《新闻联播》第一单元报时即元旦春节期间的报时广告，成为今年央视最大的一匹“黑马”。
据了解，此次国美中标的《新闻联播》报时组合广告时段，过去一直被白酒行业“垄断”。而国美此次广告投入大部分额度是为即将更名为“国美在线”的国美电子商城“开道铺路”。
国美电器副总裁何阳青透露，与往年8000万到1个亿的央视广告投放相比，今年国美已经将央视广告投放额度提高到了4亿元，这主要是国美在整体广告费预算的基础上进行策略性调整的结果，更与国美2013年整体的战略调整密切相关。
