中国商业文化研究会主办
编者按：在市场经济不断完善、新兴产业层出不穷的今天，如何发展传统产业已成为一个普遍性的问题。特别是一些传统的工艺美术类行业，是走艺术化、精品化道路，还是走商品化、产业化的道路，已成为一些地方的两难抉择。传统产业面临着新的挑战。不久前刚荣获“中国龙泉青瓷之都”和“中国龙泉宝剑之乡”称号的浙江龙泉市的一些做法也许能给传统产业的未来走向提供某些警示作用。
二次创业让青瓷宝剑重放异彩
据龙泉市委常委、副市长吴善印介绍，龙泉人从事青瓷宝剑业已经有上千年的历史。龙泉青瓷，历史上曾以“China”的身份踏着“丝绸之路”走入世界各国;龙泉宝剑，则以其“坚韧锋利、刚柔并济、寒光逼人、纹饰巧致”的特色著称于世。
然而，因剑而出名、凭瓷而生辉的龙泉，到了近代已风光不再。建国之后，在周恩来总理的直接关心下，龙泉青瓷重新恢复生产，并焕发出勃勃生机，各大瓷厂相继建成。但是，随着市场经济的深入发展，国有企业固有的弊端阻碍了青瓷业的发展，几家大的瓷厂纷纷倒闭。到了20世纪90年代中期，龙泉的青瓷企业越来越少，下岗再就业问题在龙泉也越来越突出。
面对这种情况，龙泉市委、市政府审时度势，提出了“二次创业”的发展目标，并迅速出台了一系列保护发展传统工艺美术产业的优惠政策，为振兴龙泉工业经济摇旗呐喊。于是，在1998年后，龙泉市的传统产业迅速得以复苏，青瓷宝剑业开始飞速发展。
自2000年起，龙泉市政府每年拨出巨款，分别在北京、上海、沈阳、杭州等地举办青瓷、宝剑精品展示会，组织相关企业、商家参加宁波、深圳、南京等地的展销活动，还争取使宝剑、青瓷图案上IC电话卡、邮票;2002年10月又成功地承办了全国第七届陶瓷艺术设计创新评比大会。
这些措施的有力实施，使得国内外更多的人了解了龙泉青瓷、宝剑文化;了解了龙泉，大大提高了青瓷、宝剑的知名度，从而也迅速打开了青瓷宝剑的销售市场，产业重新焕发出勃勃生机。据了解，龙泉市目前有128家青瓷企业和100余家宝剑企业，形成了百家争鸣、百花齐放的局面，两个传统行业从业人员超过万人，2002年，青瓷宝剑业的总产值已近2亿元。
艺术化和商品化的两难抉择
龙泉青瓷、宝剑虽然在“二次创业”中得到了全面的复苏，但是产业总量、企业规模都偏小。据悉，目前宝剑行业最大的企业年产值不足2000万元，青瓷行业最大的企业年产值也只有五六百万。
有关专家指出，龙泉青瓷、宝剑行业要做大做强，首先政府要积极做好产业指导工作，借力龙泉青瓷、宝剑已有的知名度，鼓励、引导企业不断创新、走创新之路。比如，开发龙泉厨房刀剪系列、龙泉青瓷厨房用品系列、日用品系列等产品，不断提高产品档次和产品品质，拓宽产业、产品链。其次要制定一些扶持产业发展的政策，特别是针对龙泉企业规模偏小、实力不强等引发的后劲不足以及阻碍企业发展瓶颈的资金等问题给予有力的支持。
在采访中，有的青瓷老艺术家认为，这个行业不能做大，必须走艺术化、精品化的道路。物以稀为贵。他们认为，只有做专做精，走艺术化道路，才能凸现青瓷文化的独有魅力和提升青瓷的艺术价值。
“如果仅从自身的发展角度讲，当然企业越少越好，这样市场竞争不激烈，而且作品的价格也会非常可观。”龙泉市青瓷行业协会会长、振昌青瓷厂厂长徐定昌如实说。
徐定昌认为，保留传统的艺术和发展产业之间并没有矛盾，他们之间有着紧密的联系，完全可以协调发展。他说，在市场经济的今天，艺术的也是商品的。龙泉青瓷艺术虽然有着几千年的历史，但真正得以发展，为更多的人了解、认识也是近几年的事。只有通过商品化、市场化的运作，把这个产业做大，才能提高青瓷的知名度，从而方可进一步提升它的艺术价值，并把青瓷艺术发扬光大。
在谈到创新时，阳光青瓷厂厂长王文宝深有感触。他告诉记者，他今年设计的青瓷香炉就很受日本人欢迎。同时他认为，艺术品行业要做大必须走商品化之路。他说，只有把这种阳春白雪的艺术品转化成下里巴人的大众化商品，让它们走进千家万户，成为普通老百姓的消费品，产业才能做大。
“中国每家人拥有一把宝剑是不算多的，所以说这个市场潜力是巨大的。”在谈到刀剑市场问题时，刀剑厂厂长张叶胜这样对记者说，要做大这个行业，还必须走外贸化之路。他说，在宝剑方面，他的企业目前是龙泉最大的，但每年的产值也只有四五百万元。今年他一方面继续巩固国内的剑市场，同时制造西洋刀，开始涉足外贸领域，短短几个月，产值已明显提高，预计今年产值可达700万元，明年刀剑工业园投入使用后，产值可以达到2000万元。
在采访中，记者深切地感受到“二次创业”给龙泉经济发展所带来的前所未有的活力，龙泉企业迫切做大做强的愿望和决心以及全市上下合力扶工的发展氛围。吴善印副市长告诉记者，随着凤阳山国家级自然保护区大旅游的开发建设以及丽(水)龙(泉)高速公路和龙泉到福建、江西高速公路的开通，三省通衢的龙泉必将迎来一个发展的新春天。
