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考验企业智慧的状况

企业报道  2016-10-25 10:35:58 阅读:67

  面对成本压力的水涨船高,现有空调企业的利润空间还可以消化大部分成本,涨价是顺势而为的市场行为,需要慎重去应对

  CPI持续走高,物价上涨,空调上游原材料价格上涨的压力陡增。面对如此压力,空调行业似乎又有了涨价的冲动。一些品牌在春节后透露出要涨价的信息,引起了市场猜测和观望。在此情况下,2008年空调价格走势到底是涨还是跌?

  压力传导小企业日子难过

  从去年年底开始的国内整体物价水平上涨过程中,作为家用电器的空调的价格上涨并不明显。这是因为空调在去年旺季时已经有过一轮上涨,年底正是空调的销售淡季,涨价的时机似乎并不成熟。但是,春节过后由于原材料价格新的一轮上涨,促使一些厂家又有了产品涨价的冲动。

  某空调厂家的分管业务领导曾算了一笔账,由于国际铜材价格上涨等原因导致零配件、压缩机乃至包装材料的上涨,以1P挂机空调为例,预计仅制造成本上涨幅度至少在80—130元之间。另外,今年我国实施新的《劳动合同法》后,用工和酬薪已经规范起来,人力成本也有了一定幅度的增长。

  综合上述因素看,这次面临的是水涨船高市场传导压力,对于行业中规模偏小、管理水平稍逊的中小企业特别大。

  制约因素不可忽视

  空调涨价动力确实不小,但是空调企业真正要出台涨价措施,却又显得小心翼翼,格外谨慎。由于国内空调业产能过剩导致的市场竞争加剧,没有一个厂家敢轻易为涨价而丢失市场份额。

  众所周知,国内空调业产能目前已经超过亿台,2007年的实际产量已经达到6290万台,销量仅6000万台出头。2007冷冻年度末行业库存在890万台上下,占2007年度国内销售的30%以上。况且,国内竞争十分惨烈,企业都在扩大规模抢占市场。不到成本压力无法承受的地步,没有哪一家企业会冒减少市场份额的风险去谈涨价。

  原材料涨价固然会给制造企业带来巨大的成本压力,但是我们从国内几家主营空调上市公司公开披露的报告可以看出,企业的利润还是比较丰厚的。美的电器已经公布的年报显示,2007年收益0.95元/股,同比利润增长144.56%;格力电器2008年1月8日发布公告,利润同比增长100%,估算在1.50元/股以上。如此优秀的业绩说明利润空间还是比较大的,绝对没有到成本压力大到非涨价不能盈利的地步。况且格力、美的是空调行业绝对的领导品牌,他们不全面出台涨价政策,其他品牌提出涨价也是很难真正落到实处的。

  同时,对多数空调企业来说,强势的家电连锁企业掌握着市场的定价权,厂家单方面的涨价行为很难被认可。与家电连锁博弈也限制了厂家的随意涨价。

  顺势而为巧妙应对

  对于行业各个企业来说,涨价是顺势而为的市场行为,但是真正实施起来却是一个与行业各个方面博弈的过程,是一个考验厂家智慧的时刻。

  空调行业一直以来以稳健发展著称的志高,在调整产品结构上颇有心得。新近推出的“开机节能”+“待机节能”的“北奥之光”系列高端产品,很好的化解了成本上升的压力。奥克斯空调过去是以市场炒作闻名,在转型后特别注重价值的提升,去年底以来着力推广“独有莫里斯·臻美花纹和Hydro-自动水洗”的“尚品”SC系列高档产品,也避免了成本上升带来涨价推动力。曾经被誉为价格屠夫的格兰仕空调,最近也在北京召开新闻发布会,通过上市“光波美梦宝”卧室空调,并联手云南、贵州两省旅游部门推出“美梦之旅”活动,也很好的避开了产品直面涨价的尴尬。

  可以说单纯的推出产品的涨价,远没有艺术的、策略的通过调整产品结构,达到整体价格水平提升效果来的好。因此,对于怎样顺势而为,对于厂家来说是一个市场策略问题,需要慎重的去应对。

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