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抢滩发展机遇期 光明乳业实现竞争性增长

企业报道  2017-02-22 11:00:32 阅读:

  进入2016年下半年,经历过结构性调整和供给侧改革之后,整个国民经济开始呈现稳步回升。从消费市场来看,受益于整体经济形势好转,市场需求旺盛,乳制品行业纷纷借机抢滩发展机遇期。作为国内乳制品生产制造龙头企业之一,光明乳业进入2017年之后,节点性增长开始回归稳步提升,整个市场形势随着优倍鲜奶、莫斯利安等明星大单品的全国性战略布局,竞争性增长局面已经初现。

光明乳业 乐在新鲜

  年初,在中央一号文件中,从国家战略层面提出全面振兴奶业,重点支持适度规模的家庭牧场,引导扩大生鲜乳消费,严格执行复原乳标识制度,培育国产优质品牌。不难看出,“奶业是健康中国、强壮民族不可或缺的产业”。然而,长期以来,困扰国内乳业健康发展的仍然是品质和奶源问题,没有稳固的品质和不断满足市场个性化需求的产品,中国乳业仍然难以俘获广大消费者的认同。作为光明乳业旗下核心战略单品,光明优倍鲜奶的市场表现令业界眼前一亮,不仅因为长久以来,很难有鲜奶长期占据销量龙头一席,同时,光明优倍鲜奶还开创了更多令业界认同的竞争性增长点。

光明乳业产品大家族 每一滴都是健康品质

  从莫斯利安到优倍鲜奶 步步稳健攻势不减

  作为光明乳业核心战略产品之一,光明优倍鲜奶和莫斯利安的发展路径有所不同,但也有诸多共同点。在业界看来,今天的光明乳业之所以能够稳健发展,一步一个台阶,更多的因素是把握住了行业发展机遇和乳制品核心诉求。随着消费市场回归品质追求,消费者更多的是看中一个产品的品质,其次才是多样化价值。而作为奶制品,品质的不断投入和提升,一定能够在消费市场中得到更多信任和尊重。

  在整个光明乳业战略发展版图中,“常温+低温”一直是其核心产品思路,而作为光明低温鲜奶的领航者,光明优倍采用了“巴氏杀菌工艺”,不仅保存牛奶“鲜”的特点,还更多保留了牛奶中的营养和活性物质。在全面保留了鲜奶中99%的活性免疫球蛋白、95%乳铁蛋白的同时,还保留了多种维生素、乳钙、矿物质和微量元素等营养成分。它采用的低温浓缩工艺,能确保每1L优倍中蛋白质含量高于国家标准13.8%,让消费者在饮用时获得了更多的营养。

  事实上,早早在低温牛奶市场布局的光明正在迎来好时候,据中国奶业协会数据显示,自2013年起,国内低温奶销售额年增长超过30%。截至目前,光明优倍市场占有率高达70%。

  核心科技助力 良心品质护航

  通常低温鲜奶的运输半径必须控制在100至150公里以内。而巴氏鲜奶对奶源要求更高,必须采用新鲜无污染的就近奶源,牛奶从挤出到生产必须在24小时内完成。在奶源以及运输条件的限制下,中国市场的低温鲜奶品牌普遍是区域性质。虽然,优倍在推出市场的第二年就已经进入北京,但在相当长的一段时间内,它的大本营仍然在华东市场。

  优倍如今能在全国实现生产和销售,得益于光明乳业在牧场和冷链上的大力投入。实际上,包括优倍在内,近几年来,光明一直在坚持“好奶源,好鲜奶”的品牌诉求,从生牛奶开始全程低温运输。

  面对着当前激烈的乳品竞争环境,作为国内乳品领导品牌的光明牛奶肩负重任。光明乳业通过对奶源及供应链输送环节的有序控制,保证营养元素的稳定输送,更凭借高端品质深受消费者欢迎。自1911年成立之初至光明乳业在市场上表现出旺盛的活力和强劲的发展势头,仔细梳理光明乳业的发展脉络,每一步走的都扎实稳健,井然有序,国内乳品领导者当之无愧。

  如今,无论是光明乳业的品牌形象,还是营养价值多元的单品体系,光明从内到外都透着一股新鲜的味道,这正是中国乳业在当前所欠缺的“魄力”,光明乳业用自己的兴动,践行了竞争性增长。同时,光明乳业也用自己的卓越产品品质为中国乳业竖起了一面旗帜。相信,不久的将来,随着全国化大单品的破浪前行,光明乳业一定能够在中国乳业版图上描绘出“乐在新鲜”的正能量。

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